海尔发布2020冷年战略 从造空调换道造空气

　　8月7日，以“对话好空气”为主题的海尔空气产业2020冷年战略发布暨市场启动活动在济南举行。现场，海尔智家生态平台副总裁、空气产业总经理王利宣布了海尔空调从智能空调第一品牌到空气生态唯一品牌的换道策略，同时海尔空调发布健康空气新技术、新场景、新标准3大落地成果——以强力自清洁、三级扬风、瞬热科技为核心的创新技术，以智慧卧室为核心的场景落地，及以睡眠空气标准为核心的标准发布。

　　“2019冷年空调市场销售规模为5060万台，销量同比下降7.5%，销售额下降9.95%，库存达到5000万套。”王利用“两升两降”总结2019冷年空调业情况，即销量、销售额下降，库存升高、竞争升温。

　　愈发凸显的行业趋势也预示着：以产品为中心的零和博弈时代一去不返，回归用户需求是突破行业僵局的唯一路径。如今，用户需要的不再是一台只能制冷制热的空调硬件，而是一整套健康空气解决方案。“2020冷年，海尔空调将抢占换道先机，从智能空调第一品牌变成空气生态唯一品牌”，王利说。

　　现场，海尔空调发布了行业首个智慧卧室场景，从卧室空气质量、温度、湿度、洁净度、光线等方面入手，为用户提供智慧、健康、舒适的空气环境。这也标志着海尔已经从健康空气的阶段迈入空气生态落地阶段。

　　据介绍，海尔健康空气生态具有成套、定制、迭代3大差异化优势。首先，海尔健康空气解决方案是成套的。海尔发布的全空间、全维度、全场景“三全”健康空气解决方案，是行业唯一能为用户提供的一站式空气解决方案。其次，海尔健康空气解决方案是定制的。海尔智能空调的睡眠曲线可以通过调节环境温度、湿度，根据用户的需求定制出舒适的送风方案。最后，海尔健康空气解决方案是迭代的。除了根据记录的用户睡眠偏好进行空气方案的迭代，海尔还进行不同空气场景的迭代。每一个不同的解决方案，都为用户的不同使用场景提供最佳方案，让用户把健康空气搬进家门。

　　为了给用户提供更加高质量的睡眠空气体验，海尔还牵头发布了首个睡眠空气标准，推进睡眠空气场景发展的规范化，为用户购买睡眠空气套餐提供标准化参考。据悉，海尔智慧卧室场景将于8月底正式开售。

　　除了智慧卧室场景，针对公寓、高校学生、卡车司机等细分人群，海尔还推出公寓空气解决方案、共享空调解决方案、驻车空调解决方案等不同定制化方案，为每一位用户定制出极致空气体验。数据显示，海尔共享空调在高校租赁市场中份额已是第一。网器产品层面，海尔发布了第4代强力自清洁技术。现场，中国电器科学研究院对市场上5大知名品牌空调进行盲测。经过模拟去除干湿性灰尘和粘性油污的测试，5个品牌空调中有4个去除效果不明显，仅海尔自清洁空调蒸发器一尘不染，吹出健康洁净的空气。

　　在空调市场遇冷情况下，海尔构建出空气生态，积极联合各个生态攸关方，为用户按需创造舒适、健康的空气，由产品“卖家”转向空气“管家”，无疑为空调行业的换道发展提供了一个范例。（肖春芳）

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