华凌空调差距缩小 亚运会是奥克斯的关键一战？

　　【蓝科技观察】今年上半年，空调市场可谓触目惊心。根据奥维云网的数据显示，2022年上半年空调全渠道零售量2154万台，同比下滑20.9%；零售额727亿元，同比下降15.3%；细分到线%的跌幅。格力、美的、海尔三大巨头虽受影响但仍霸占大部分市场，被称为“线上空调之王”的奥克斯与后起之秀华凌的第二梯队头部之争出现了新格局。

　　具体来看，据奥维云网1月1号到8月14号数据，“行业老四”奥克斯线%，与行业TOP3的差距进一步扩大。但更不容乐观的是第五名华凌的奋起直追，同样是1月1号到8月14号的数据，华凌线%，两者之间差距越来越小，而且呈现出此消彼长的状态。

　　空调线上市场一直是血拼的战场，奥克斯曾经杀出一位。2018年奥克斯凭借主打互联网电商平台以及低价策略，一度成为了当年的线下空调销售冠军，线上市场占有率排名第一，总的市场占有率也挤进了行业前三。2019年，奥克斯空调线上市场占有率更是一度突破了30%。但随着“格力举报奥克斯”一事发生，到2020年，奥克斯销量开始暴跌。

　　奥克斯的没落首先来自于线下布局的失误，没有美的和格力这种多年累积还想在线下分一杯羹，带来惨败的局面。第二来源于奥克斯自身技术实力的不足，空调的核心技术是压缩机，且占了空调整机约30%的成本。而奥克斯空调所用压缩机大多采购自美芝与海立股份，这就是失去了技术独创性和价格的话语权。第三就是疫情带来的安装及维修不便等情况，奥克斯空调整体呈现后劲乏力之态。

　　美的推出了子品牌华凌，凭借成本优势，价格策略甚至比奥克斯更低，就是为了争夺线届亚运会官方空调独家供应商的身份加持，奥克斯今年可以说是铆足了劲儿。亚运会对奥克斯来说是关键的一战，如果说亚运会期间没有对销量十足的提升力，那么很有可能被华凌空调拉下第二梯度的大哥位置。

　　而且奥克斯还有一个严重的短板缺少智能生态，而且也没有表现出有进入该赛道的打算。要知道，背靠美的大家族的华凌不仅有技术、品牌和渠道优势，也在加速丰富智能硬件设备。2022年或许是奥克斯最后的机会，一旦没有明显的起色，那么被华凌超过去或许只是时间问题。唯一不变的就是变化，未来的二线之王未必是奥克斯。

　　砍柴网尊重行业规范，任何转载稿件皆标注作者和来源；砍柴网的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源：砍柴网，不尊重原创的行为将受到砍柴网的追责；转载稿件或作者投稿可能会经编辑修改或者补充，有异议可投诉至：

　　您想第一时间获取互联网领域的资讯和商业分析，请在微信公众号中搜索砍柴网或者ikanchai，或用微信扫描左边二维码，即可添加关注，从此和砍柴网建立直接联系。

　　12月15日消息，天眼查App显示，近日，奥克斯空调股份有限公司发生工商变更，冷泠退出该公司法定代表人、董事长、总经理，由黄若愚接任法定代表人、董事长，黄小伟接任总经理。

　　6月2日消息 格力电器董事长董明珠在 “中国企业大讲堂”称，奥克斯这次赔了我们4000万，还有一个官司要让它赔1个亿。

　　5月11日消息，中国裁判文书网4月20日发布的裁定书显示，历时40个月、备受关注的格力诉奥克斯侵犯专利权一案近日尘埃落定。

　　10月19日消息，之前格力电器曾公开举报奥克斯空调存在问题，是劣质产品，消息一出引发了外界的广泛的关注，对此董明珠在最新公开回应中称，举报奥克斯空调的行为不叫抨击同行，是斗争！

　　致力于发现中国科技企业的商业价值、致力于关注科技企业背后的管理模式、营销模式以及中国科技企业全球化的路径。

　　砍柴网（创立于2013年，始终秉承观点独到、全面深入、有料有趣的宗旨，在科技与人文之间寻找商业新价值。