家电品牌研究：谁能称王黑白电市场？

　　品牌的关注度对国外品牌形成压倒性的优势。2008年第一至第四季度，国内空调品牌的关注比例平均高出国外空调品牌70个百分点。除第二季度以外，国内空调品牌的关注度均呈上扬，第四季度的关注比例最高，达86.4%。国外空调品牌的关注度在第二季度表现最佳，关注比例为16.2%，在其余的三个季度均呈下跌之势。

　　通过调查，ZDC认为：国外品牌的关注度与国内品牌形成巨大差距，主要由以下两个方面造成。首先，国外品牌定位高端，产品售价不菲，使得其面对的消费群体狭小。其次，国内品牌以量取胜，不仅价格较低，而且本土化的优势使得其在渠道、售后服务方面占据明显优势，形成了良好的口碑。

　　虽然国外空调品牌的关注度整体偏低，但是松下、三菱电机、三星在中国市场不乏支持者，在国外品牌中表现相对突出。其中，松下的关注比例最高，为4.6%，三菱电机紧随其后，与松下仅有0.3个百分点的差距。

　　三星的关注比例为2.6%，虽然与松下和三菱电机相比略显逊色，但是相比LG仍然具有一定的领先优势。LG、三菱重工、大金的关注比例分别为1.2%、1.0%和1.0%，属于同一个级别。三洋、日立、东芝、伊莱克斯的关注比例较小，还不到0.5%。

　　通过调查，ZDC预计，2009年变频空调将迎来发展春天，国外空调品牌的关注份额会迅速增加。这主要是由于2009年新的空调能效标准即将实施，届时空调的能效准入门槛将被提高，定速空调会失去低价优势，变频空调的节能优势一览无余，而国外品牌的变频技术已经非常成熟。因此，国外空调品牌将成为最大受益群体。

　　虽然国内空调品牌的整体关注度大比分领先于国外空调品牌，但是具体到国内各个空调品牌，关注度水平参差不齐，集中化现象较为明显。表现为格力一枝独秀，关注比例高达38.7%，遥遥领先于其他竞争对手。美的、海尔之间的关注比例较为接近，分别为15.8%和15.5%。但这也仅限于对第二名的争夺，二者想要超过格力取得霸主地位，在短期内不可能实现。

　　海信、格兰仕、志高等其他七大品牌的关注比例均不到5%，彼此之间差距甚微，很容易形成赶超之势。这七大品牌仅占据市场14.2%的关注份额，而70%的关注份额集中在格力、美的、海尔三大巨头手里，“马太效应”较易在国内阵营中出现。