家用中央空调渐入百姓家

　　一套家用中央空调动辄数万元，对于普通消费者而言无疑是一件“奢侈品”，但是，从空调制冷大市场采购数据显示，随着省城居民消费水平的提高和消费观念的改变，中央空调开始走入越来越多的省城居民家庭。

　　“自今年3月底开业以来，我们一家专卖店的家用中央空调零售业务销售额已达到180万元。”昨天下午，接受记者采访的三菱重工空调系统(上海)有限公司合肥事务所所长潘波表示。

　　潘波表示，除普通的个人消费者外，省城部分新建小区还开始集中订购家用中央空调。“不久前，滨湖某小区向我们集中采购了一批家用中央空调，另外，还有多个新建楼盘成为了我们的大客户。”

　　据业内人士介绍，除三菱重工外，目前，外资品牌中致力于中央空调市场开拓的还有大金三菱电机日立空调等，其中大金等品牌在市场上占据着较大份额；而在国产品牌中，则包括格力海尔美的等空调品牌。

　　外资和国产品牌在价格和目标客户群体上也有着较大差异。“虽然家用中央空调的消费群体均是高端客户，但其中仍然存在着市场细分，一般而言，外资品牌比国产品牌价格要高出30%至50%。因此，外资品牌的消费群体多集中在更高端的客户中，而国产品牌的消费群体则集中于中高端客户中。”

　　另外，中央空调的价格多按照面积或者功率计算。如果按照面积计算，我们的中央空调价格在300元/平方米左右。不过，由于我们的目标客户群体多为别墅和豪宅住户，安装一套家用中央空调系统，一套200平方米的别墅，须花费6万多元；而一套130至180平方米的豪宅，则需要花费四五万元。

　　尽管对于省城许多普通家庭而言，“中央空调”尚是奢侈之物，但是业内人士分析认为，从目前的态势来看，随着省城经济的高速增长，居民消费水平的提高和消费观念的转变，中央空调将有望走入越来越多的普通居民家庭。

　　“近年来，合肥经济的发展有目共睹，而随着城市经济的发展和大建设的推进，将有望出现越来越多的高端消费群体。此外，合肥的房价在近年来也逐步走高，目前，很多楼盘的售价已达到每平方米七八千元。房价的走高，将为中央空调这一高端市场提供巨大空间。根据我们的分析，在房价进入目前乃至更高的区间，居民对于中央空调的需求将有望进入井喷期。”

　　居民消费观念上的变化，也将为家用中央空调市场带来机会。“实际上，安装一套高品质的空调，居民将可以因此而享受到与壁挂式、柜式空调完全不同的消费体验，且其使用年限可达一二十年，平均而言，消费价格并不算太高。因此，随着居民消费观念的改变，其市场需求将越来越大。”

　　此外，空调制冷大市场有关认为，就中央空调而言，由于其安装和维修较为复杂，因此，居民更注重其品质，对价格方面的差异有时并不是非常敏感。“就像买车，有人买国产车，有的就是准备买奔驰和宝马，而一旦做出了决定，这种观念会很难发生改变。”

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