“中国电信爱游戏智能电视论坛”综述

　　爱游戏爱游戏爱游戏【流媒体网】消息：10月17日，由DVBCN和中国电信爱游戏基地共同举办的智能电视论坛在北京正式举行。Unity games大中华区总经理陈乐，乐视TV平台事业部副总经理吴国祥，上海索乐软件有限公司CEO沈烨，北京视博云科技有限公司运营总监张宇，中国电信爱游戏张鹏都在会议上作了主题演讲。

　　陈乐演讲中提到：从现有数据来看，全球在整个游戏产业有650亿美元，其中电视这块占270亿。而目前，中国电视游戏这块也没有太多的经验，也没能很好的将游戏内容带到市场。而Unity看中这样一个契机，把一些优质内容陆续的带到一些新的平台上。据陈总介绍：Unity开发的引擎，可以支持超过17个主流平台，除了用户普遍熟悉的安卓、还有其他的开发平台，同时Unity在全球拥有350万的开发者，所以Unity拥有大量的内容可以带到中国的市场。

　　陈乐表示Unity 将和全球一起首发两款来自于中国的游戏。作为Unity games团队，拥有大量优秀的游戏作品。Unity准备了丰富的、精彩的内容，Unity期待通过Unity的平台与合作伙伴共同把一些优秀的游戏带入中国的市场，共同迎接智能电视时代。技术上，陈乐表示Unity的平台性和应用性，可以让很多的开发者使用Unity平台的引擎，并现场展示了Unity游戏带来的一些直观的效果。

　　据吴国祥介绍，近年来，Android TV的出货量持续走高，2013年Android系统TV+盒子出货量约为1300万台，2014年上半年出货量已达1000万台。在智能电视的用户中，有游戏需求的用户占18%。此外，《找你妹》、《保卫菠萝》、《现代战争》、《刀塔传奇》等手游的发行厂商也正在发力TV端。

　　“随着智能电视的快速普及，价格降低，芯片和内存配置的加强，硬件发展速度赶超TV，游戏内容的开发和补充也将增速。”吴国祥说到。

　　据索乐游戏CEO沈烨介绍，手机游戏的发展已经到了一个成熟的阶段，很多产品已经爆流水千万，很可能背后的成本也是千万，同时成本还在不断上升，实际上的利润并没有多少。而且很多游戏公司成功的做了一个游戏，但是面临着诸多问题。其中最重要的一点就是，如何把产品覆盖到手机游戏以外更广阔的游戏平台，以红白机为例，经历了家用机、端游、夜游，其中未来还有很多的平台，电视游戏实际上是一个临界点。对于游戏厂商来说，看电视游戏主要出于三个方面的考虑：电视游戏市场到底在不在;电视游戏市场有多大;如何参与到电视游戏市场。

　　沈烨表示，随着盒子智能电视的普及，用户的时间成本在，电视游戏市场是一定存在的，而且非常大。终端逐步的普及，操作体验的逐步完善，支付手段的逐渐成熟，以及用户体验的逐步培养等点点滴滴共同形成了一个完整的产业链，当每个环节逐步成熟的时候，这个市场也逐步显现出来。

　　沈烨提出了自己的几点观点：第一，为什么玩电视游戏?首先，在客厅玩游戏体验爽，整体的效果比手机屏幕好，用户就很乐意玩这个游戏。其次，在体验平台上无法替代，就是一种互动的操作，如体感这一类的操作体验，这是电视游戏特有的、更强大的体验。第三，电视游戏非常适合家庭体验;其关键字是客厅和合家欢。因此，适合客厅、适合家庭娱乐的这些游戏是受欢迎的。但他也指出：这些的逐渐成熟可能还需要一个过程，但目前是一个很重要的切入点。最后，沈烨表示游戏行业是一个离钱最近的行业，希望通过道具的方式货币化，作为游戏公司，需要创造玩家价值和游戏价值。游戏公司如果要持续发展，关注创造用户的价值是根本。

　　视博云张宇表示，中国电视游戏行业即将迎来发展春天。据艾瑞咨询相关数据显示，中国智能机顶盒销量保持快速增长的趋势。2014年，各大互联网巨头也纷纷进入电视游戏市场。

　　8月15日，百度发布电视游戏TV版1.0;7月16日，阿里巴巴发布云游戏平台启动家庭数字娱乐生态合作;8月8日，腾讯联合康佳推出游戏电视;小米与西山居合资成立成都西米科技，专注于电视游戏产品的研发，首款电视游戏《西米斗地主》手机版7月上线;打造“平台+内容+终端+应用”的乐视生态将研发《敢死队3》电视游戏;360投资小葱游戏电视游戏主机大酋长上市。他认为，虽然电视游戏行业火热，利好不断，但是仍然存在很多问题。第一，内容匮乏。第二，硬件成为瓶颈。第三，盈利模式不清晰。第四，支付渠道不畅通。

　　张宇从两方面阐释“电视游戏行业该如何突破现状，抓住用户”?第一，抓住现有用户需求。行业人士需发挥电视大屏的特点和开发重度电视网络游戏产品从而抓住现有客户的需求;第二，吸引转化潜在用户。通过云平台和多屏互动吸引和转化潜在用户，不断培养电视游戏深度玩家。

　　张鹏表示，智能电视普及，众多游戏厂商研发适配智能电视的游戏，用户习惯正在形成。智能电视游戏将会成为下一个蓝海。他表示，目前智能电视游戏进入到一个厚积薄发的阶段，中国电信TV游戏中心在2012年正式上线，向合作伙伴完全开放。随着跨平台的技术，包括操作系统，不断提升和发展;对于广大游戏厂商来说，开发成本在不断降低。但除了操控体验差、故事剧情空洞、代入感薄弱，可玩性低、留存率低，终端适配不全、设备无法运行，画面粗糙，达不到1080P等游戏体验问题;付费流程的烦琐、复杂、转化率低也是游戏厂商进入TV游戏最大挑战。无法实现有效付费，厂商就难以获得利润，进而造成开发TV游戏意愿降低。与支付复杂向左的却是 ，目前用户付费意愿高、但是成功率极低。

　　张鹏认为，用户本身来说，在电视端付费的习惯还没有养成。但最关键的是TV端的支付操作是非常困难的，作为专业人士进行支付操作都需10分钟以上，复杂冗长的支付方式造成了用户不愿支付。但支付的难题对于运营商来说却不是问题。通过使用宽带计费能力，完全可实现计费。据张鹏介绍，目前中国电信在江苏就TV游戏付费进行了半年的试点，爱游戏虽然在爱游戏平台上有着如支付宝，银联，微信支付等多种支付手段，但通过传统宽带计费方式进行支付的成功率达到35%，是第三方支付成功率的20倍以上。就目前的试点结果来看宽带计费支付这样的直接支付方式是转化率最好的方式。目前，中国电信推出的宽带付费流程为，用户点击计费点，二次确认计费界面，计费成功，费用从用户宽带帐号托收。据张鹏透露，目前中国电信正在全国范围内开始整合电信宽带的计费能力，将电视支付的能力改造成像手机短信支付一样便捷的支付模式。

　　流媒体网：自视频政策收紧以来，电视游戏及其他应用被寄予厚望。流媒体网主题策划系列访谈“当下是不是电视游戏、应用最好的时代?”，采访业界专家、游戏厂商、平台商、硬件厂商、应用商店、牌照商、投资人、终端用户等各个环节，以期呈现最全面、真实的业界现状以及他们对产业的判断。

　　从下周一起，流媒体网主题策划系列访谈将正式上线，敬请期待!ps：小编贴心提示，周一上线的为行业专家包冉的访谈哦!

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